졸리비푸즈 컴포즈 커피를 인수한 이유

졸리비푸즈 는 필리핀에서 KFC라고 불릴 정도로 유명한 패스트푸드점 입니다. 필리핀 기업에서 한국의 커피 프랜차이즈인 컴포즈커피를 4700억 원에 인수했다는 소식이 들리면서 세간의 관심을 모으고 있습니다.

외신에 따르면 지난 2일 졸리비 푸즈가 컴포즈커피 지분 70%를 인수한다고 발표했습니다. 전체 지분 매각 금앤은 3억4000만달러(약 4700억원)로 알려지고 있습니다.

졸리비푸즈는 70%의 지분을 2억3800만 달러에 인수하기로 합의했는데요. 나머지 지분 30% 중 25%는 사모펀드 엘리베이션이 5%는 졸리비 푸즈가 보유한 타이탄펀드가 인수하는 것으로 알려지고 있습니다.

컴포즈커피는 2022년 부터 회사 매각을 위해 주관사를 선정하면서 세간의 관심을 받기도 했는데요. 이번에 졸리비푸즈에 회사가 팔리면서 매각 절차는 마무리 된 것으로 보입니다.

그렇다면 컴포즈커피를 인수한 졸리비 푸즈는 어떤 회사이고, 컴포즈커피는 왜 회사를 매각하게 되었는지 알아보겠습니다.

졸리비푸즈 어떤 회사인가?

앞서 잠시 언급을 했지만 졸리비 푸즈는 필리핀의 대표적인 식품 기업으로 시가총액은 5조9600억원 규모의 대형 기업입니다.

주력 사업은 졸리비라는 패스트푸드 체인으로 치킨과 햄버거를 주력 메뉴로 하며, 저가에 판매하여 필리핀 국민들에게 인지도가 높은 외식기업으로 알려져 있습니다.

졸리비푸즈가 보유하고 있는 브랜드를 살펴보면 다음과 같습니다.

또한 졸리비는 1986년 대만을 시작으로 해외 진출에도 적극적인데요. 현재 미국과 캐나다, 유럽, 중국, 싱가포르, 아랍에미레이트 등 다양한 국가에 진출해 있으며, 전 세계적으로 약 3,000여 개의 매장을 운영 중입니다.

맥도날드는 누구나 다 알고 있는 유명한 기업이지만 필리핀에서 만큼은 예외라고 볼 수 있는데 바로 졸리비가 있기 때문입니다. 졸리비는 필리핀 사람들의 입맛과 문화에 맞는 메뉴를 제공하고 있습니다.

이것은 필리핀 소비자들의 감성을 자극하는 중요한 요인 중 하나입니다.

필리핀의 물가 수준에 비해 맥도날드를 포함한 다른 프랜차이즈들의 가격은 결코 저렴하지 않은것이 사실입니다. 빅맥 세트 기준으로 190페소 (약 4,100원) 정도 입니다.

하지만 필리핀 서민층 평균 월급 수준은 한달 약 10,000~12,000페소 (약 23만 ~ 28만원)로 낮으편으로 맥도날드 햄버거를 먹기에는 턱없이 부족합니다.

반면 졸리비푸즈는 다른 프랜차이즈들에 비해 상대적으로 저렴한 가격을 유지하고 있어 현지인들이 자주 찾을 수 밖에 없습니다.

졸리비는 필리핀의 국민 브랜드로 자리잡고 있습니다. 이로 인해 필리핀 사람들은 글로벌 브랜인 맥도날드보다 자국 브랜드인 졸리비를 선호하는 경향이 높습니다.

졸리비는 치킨과 햄버거를 중심으로 한 메뉴를 제공하며, 세트 메뉴에 밥을 포함시키는 등 현지 식문화를 반영한 메뉴를 구성하고 있습니다.

졸리비는 필리핀 시장에서 먼저 자리를 잡았으며, 이로 인해 맥도날드가 시장에 진입할 때 이미 강력한 경쟁자로 자리잡고 있었습니다. 이로 인해 글로벌 기업과의 경쟁에서도 밀리지 않고 우위를 확보할 수 있었습니다.

필리핀에서 입지를 공고히 다진 졸리비푸즈가 한국의 저가 커피 프랜차이즈인 컴포즈 커피를 인수하게 된 이유는 무엇일까요?

졸리비는 이번 인수를 통해 자사의 커피와 음료 사업 포트폴리오를 확대하고 더불어 국내 저가 커피 시장에 대한 전망을 긍정적을 보고 있기 때문입니다.

국내 저가 커피 시장은 컴포즈 커피와 메가커피가 시장을 양분하고 있는데, 그 중에서도 컴포즈 커피가 졸리비에게 매력적인 인수 대상으로 보였던 것으로 예상됩니다.

졸리비는 이미 커피빈을 보유하고 있어, 컴포즈 커피와 시너지 효과를 볼 수 있다고 판단한 것으로 보입니다. 이를 통해 국내 시장 뿐만 아니라 다른 아시아 마켓으로 진출 시 경쟁력 확보를 위한 전략으로 볼 수 있습니다.

이미 국내 시장에서 저가 커피는 포화상태라는 평가가 나오고 있지만 졸리비는 컴포즈 커피의 가격과 메뉴 구성이 경쟁력이 있다고 판단했고, 이것을 토대로 해외 진출시에도 충분한 경쟁력이 있다고 전망한 것 같습니다.

컴포즈 커피는 첫 해외 진출 거점으로 싱가포르 선텍시티에 해외 1호점 매장을 오픈할 계획으로 알려져 있습니다.

여기에 더해 졸리비푸즈의 글로벌 네트워크를 통해 빠른 속도로 동남아 시장을 공략해 나갈 것으로 예측되는데요. 한국에서 이미 검증된 저가 커피 전략을 이요해 해외 시장을 공략한다는 전략으로 풀이됩니다.

컴포즈 커피 입장에서도 이미 포화 상태인 국내 시장을 벗어나 세계적인 브랜드로 거듭나기 위한 발판으로 졸리비 푸즈에 흡수되는 것을 선택한 것이 아닌가 생각됩니다.